本文轉自：天津日報
記者觀察
各級職業(yè)俱樂部冠名將放開
用意明確 前景難料
本報記者 顧穎
今天是2024年首個工作日，盡管中國足協尚未對外正式公布，但2024賽季，各級職業(yè)俱樂部一隊及梯隊的冠名將被放開，且一線隊與梯隊可區(qū)別冠名的消息，在業(yè)內已成為共識，一些俱樂部針對冠名的招商試水也已展開。
中國足協推行職業(yè)聯賽俱樂部中性名3年，雖與國際接軌，并理論上更適合俱樂部植根屬地長遠發(fā)展，但由于時機研判不好，再加上適逢比較特殊的社會環(huán)境，因此俱樂部經營者和廣大球迷都不買賬。進入2024賽季，中國足協松動相應政策，是對俱樂部拓寬資金來源、解決現實困難的一種妥協。
盡管中國足協的目的、用意都非常明確，可俱樂部經營者卻大多持謹慎樂觀態(tài)度，因為目前經營穩(wěn)定的俱樂部，大多需要借助股改推動，包括多元化資金支持，也就是說，當地能夠參與投入職業(yè)聯賽俱樂部的資源，已被較充分地開發(fā)和利用了。基于此，假如冠名操作無法吸引來新的增量資金，而只停留于既有資金支持的“內部答謝”，對俱樂部運營的幫助將非常有限。
另外早在上世紀90年代職業(yè)聯賽早期，一支頂級聯賽球隊的賽季冠名費用，就達到甚至突破了1000萬元人民幣，后來鼎盛時期曾推高到5000萬元到1億元人民幣。隨著金元足球時代的結束，再加上3年中性名時期的間隔，以及聯賽水平、影響力的全方位下挫，俱樂部冠名的“定價體系”如何建立，更直白地說，如今一支中超球隊的冠名，到底在市場上價值幾多，也需要重新摸索和探討，這也是吸納新資金進場的難點。 本報記者 顧穎
